策略红理响贤城走进冷江雨巷探索文商旅体展农融合新范式

江南春好时，“冷江雨巷”与万亩油菜花相映成趣，串联起赏花海、逛老街、品民俗的春日雅集。从一砖一瓦的精心修缮，到一街一巷的活力复苏，百年老街接入跨次元文化，传统的文脉也找到了当代的表达……3月26日下午，由上海市社会科学界联合会、中共上海市奉贤区委宣传部、上海市奉贤区思想政治工作研究会联合举办的“文商旅体展农融合赋能经济高质量发展”——“学习进基层”冷江雨巷专场活动在奉贤区庄行镇举行，在社科专家与实践者的对话中，一幅文商旅体展农深度融合的新图景徐徐展开。

在实践分享环节，冷江雨巷项目实施负责人谈志燕分享了古镇焕新背后的思考与探索，她表示，项目以“二次元+古镇”的创新思路，成功打造动漫主题专区、智慧文旅平台及青年双创基地，精准吸引年轻消费群体，实现客流、消费与品牌影响力的同步提升，为历史街区在传承文脉与激发经济活力之间找到了一条可持续的共生路径。

“历史村镇不是简单的物质空壳，而是一种具有人居属性的活态遗产。我们要构建的，是物质、制度、精神三位一体的和谐关系，而不仅是物质层面的更新。”在主旨演讲环节，同济大学建筑与城市规划学院教授邵甬提出，城乡更新与乡村振兴，必须深刻把握其“活态”属性与文化内涵，实现从“保下来、活下来”到“活得好”的跃升。她表示，必须坚守“以文塑旅、以旅彰文”初心，在城乡建设中加强历史文化保护传承，切实做好传统村落的保护工作。她强调，文化自信是根本，唯有深入挖掘乡土智慧，系统理解历史村镇的文化内涵与遗产价值，并充分发挥文化遗产的涵养教育功能，才能真正“以文化人”，让当地百姓在发展中重获认同与自豪。以塱头实验为例，她认为其探索的“文化引领、公益赋能、空间激活”路径，构建了“政府引导、公益赋能、村民主体”的共建共治共享新机制，是贯彻落实乡村振兴战略、探索城乡融合发展新路子的有益尝试。

“古镇要‘洋气’，‘洋气’需要美化，美化即是艺术化。城市更新的关键在于整体营造，必须让在地民众拥有实实在在的获得感。”上海大学文学院院长、教授刘旭光认为，近年来涌现的文化新空间实现了物理空间、社会条件与社会氛围的高度统一。在城市更新中，通过“老地方”与“新空间”的迭变，工业遗存、古镇老街已成功转化为彰显城市记忆、承载文旅产业的复合载体，这不仅是上海城市建设的新思路，更是当代上海文化建设的基础性成就。他强调，未来文化新空间的建设应进一步聚焦“要求之新”与“建构之新”，通过文商旅体展农深度融合，将功能性与人民性有机结合，并积极动员社会力量，引入能够提升民众审美趣味的多元活动。只有让高雅艺术与烟火气在空间中交织，才能让空间不仅“好看”而且“灵动”，真正成为活化人文资源、培育新型生活方式、提升人民群众获得感与城市软实力的生动例证。

“人文经济学赋能城市更新，其核心是坚持以人民为中心，将独特的文化基因转化为驱动发展的内生动力，并以‘人民是否满意’作为最终评价标准。”上海社会科学院研究员邓智团表示，从“人文经济学”视角看，成功的城市更新必须实现文化根基、经济动力与空间载体的三元统一。他认为，关键在于运用“文化解码-掌握需求-模式设计-过程共治-长效运维”的五步工作法，通过历史空间再生、数字科技赋能、市场化探索与公众参与共建等模式，将理论框架转化为可操作、可复制的城市更新实践方案。他特别指出，要善用土地政策、金融工具等政策工具包，破解项目可持续运营的难题。展望未来，邓智团表示，城市更新正迈向文化、经济、空间、治理“四维融合”的3.0阶段。他建议要以敬畏之心守护文化根脉，以创新之志激发经济活力，共同书写“各美其美、美美与共”的城市发展新篇章。

在互动交流环节，三位专家与本地代表，共同探讨如何让老街实现从“空间更新”到“内容更新”的进阶，从“焕新”走向“长红”。

上海市社联党组成员、专职副主席马英娟，中共上海市委宣传部二级巡视员薛建华共同为演讲专家颁发纪念证书。高校师生代表，新经济组织代表及市民代表等百余人参加活动。

举办方还开启了一场别具韵味的CityWalk，带领听众们走进冷江雨巷街区，先后瞻仰庄行暴动烈士纪念碑，参观星火堂、李家宅、毓秀桥，现场聆听奉贤清音非遗表演，实地感受江南古韵与Z世代次元文化的创新融合与实践探索。会场外，融合“学习进基层”系列活动资源举办了理论市集，学习打卡、非遗展示、民俗体验和美食手作等互动摊位前人头攒动，群众或驻足观赏，或动手体验，在欢声笑语中感受文化的魅力。

“理润申城”一站式基层理论宣传普及项目，由市社联发起并联合各区共同承办，依托市社联学科优势与人才优势，发挥专家学者推进理论宣传“深下去”的关键作用，着眼区域发展重点、基层治理难点、群众关心热点，为基层解疑释惑、为发展把脉出招、为治理凝心聚力，形成专家学者、理论工作者、基层治理实践者共论、共建、共治的“思想磁场”。

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