港联证券 五一”假期首日火爆开场，人流“堪比春运”，热门景区“一票难求

　　“五一”假期首日，全国旅游出行市场迎来火爆开场，市场热度“火力全开”，这也折射出“假日经济”强大的活力。

　　具体来看，一方面，各地交通枢纽一片繁忙景象。社交平台上，有游客感叹火车站的人流“堪比春运”。另一方面，热门景区更是人从众模式开启，多家在线旅游平台数据也见证了这一火爆场面。更有平台认为，今年有望刷新最火“五一”的历史纪录。

　　携程平台上港联证券，国内景区门票预订量同比增长近两成，跨市旅游订单的占比达到90%。首日租车自驾订单量与去年高水平保持一致。据交通运输部预测，全国高速公路日均流量约为6200万辆，峰值出现在假期第一天，约为平日流量的2.1倍。

　　美团旅行发布最新数据也显示，假期第一天，文旅消费热度持续攀升，多地景区进入“人从众”模式，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、泰山风景名胜区、老君山风景名胜区、西安博物院、西安城墙.碑林历史文化景区、故宫博物院、红山森林动物园、洛邑古城热度位居景区前十位。

　　去哪儿平台上，假期首日，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、黄鹤楼等景区已有大量旅客，热门景区门票预订量同比增三成。此外，故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等顶流，延续“一票难求”的盛况，早已预约满。

　　值得一提的是，这个“五一”假期，县域旅游热度进一步升温。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。

　　去哪儿大数据显示，“五一”首日，旅客的目的地已覆盖了全国1229个县城，预订量同比增幅达到两成；美团平台上，“五一”期间县域五星级酒店预订量同比增长40%，增速快于全国大盘。

　　携程研究院行业分析师方泽茜表示：今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

　　此外，假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“从去哪儿平台的各项数据来看，今年有望刷新最火‘五一’的历史纪录，超大规模客流对交通、景区、服务等全链条提出严峻挑战。我们看到一些交通枢纽为缓解拥堵推出多种创新举措，一些景区联合多部门整治‘阴阳菜单’、强制消费等乱象，公共假期既是一场大考，更是行业迭代的契机。”

　　值得一提的是，旅游出行市场的火热也带动餐饮消费热潮。美团数据显示，“五一”假期首日，北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌，茶饮店制作等待十几杯。截至下午1点左右，平台上，餐饮堂食线上订单量达到当日瞬时高峰，同比增长73%，小吃快餐、饮品需求最旺。

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